“国礼”背后的经济文化
来源：海峡礼品产业网 时间：2013-07-29 浏览次数：4 评论
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“国礼”承载的不仅是国与国之间的政治交往，而且也往往会包含着国与国之间的经济往来。“国礼”不仅能够带动相关产品在本国市场的销售，还能促进本国商品走出去，在某种意义上也是一种“文化营销”。
“国礼”承载的不仅是国与国之间的政治交往，而且也往往会包含着国与国之间的经济往来。“国礼”不仅能够带动相关产品在本国市场的销售，还能促进本国商品走出去，在某种意义上也是一种“文化营销”。
“国礼”背后的经济文化
据外交部公开资料，新中国初期，我国尚无工艺品加工的国营企业。1952年周总理率团访问莫斯科，要外交部迅速筹办一份礼品。接到指示后，外交部在3天内拟定了礼品方案电报总理。周总理认为“电示礼品不够大方精美”，并具体指示了礼品的种类、购买款项等。外交部立即抽调工作人员，兵分三路，赴上海采购绣品、瓷餐具等，赴天津选购地毯……时至今日，传统工艺品还经常成为“国礼”，这些礼品都体现了我国的民族文化，这些“国礼”的送出，使得我国传统手工艺品走出国门，在一定程度上为世人熟知。
1964年，周总理将中国产英雄牌金笔赠送给几名参加表演的阿联运动员作纪念；2002年，时任国务院总理朱锫基出访阿尔及利亚、摩洛哥、喀麦隆、南非四国，曾经以背投、彩电、DVD等作为“国礼”……外交部礼宾司前副司长张直鉴认为，外交活动对我国民族科技、文化的发展有一定的促进意义，也许你看到的仅仅是钢笔、彩电等礼品，实际上也是一种产业文化的输出，借机可以带动我国文化以及相关产品的输出，拓展海外市场。“这些做法主观上主要是为了展示中国的科技实力，但客观上也促进了我国产品走出去。”外交部礼宾司原参赞邵明辉如是说，‘国礼’一般都会体现民族特色，为一国民族科技、文化等向外展示提供了一扇窗口。”
在国外，以“国礼”的名义进行的文化推销也形式多样，1955年，索尼公司借日本首相岸信介出访欧洲和中南美洲的机会，成功地推销出公司设计的世界上第一款晶体管收音机；2005年，美国总统布什赠送给日本首相小泉纯一郎一辆高科技充电式二轮车…其实，这并不是简单的商品推销，背后更重要的是一种商业文化的扩散。美国、日本作为发达国家，其先进的科技产业也借这些“国礼”走向了世界各国。
对此，营销专家刘杰克告诉我们：“各国往往通过‘国礼’的形式来推广本国的科技、文化。‘国礼’的赠送看似简单，其实背后有着更深的经济文化的交往。”
“国礼”背后的经济文化
中国礼品产业研究院执行院长张小鹏认为：‘国礼’更多体现着一国的文化特色，是‘国礼’背后相关产业的经济文化。‘国礼’承载的不仅仅是产品的物质价值，更重要的是研究国家间外交活动的历史见证，同时也是后人了解当时外交状况的鲜活史料。
‘国礼’不仅仅是普通的商品，因它所表达的含义被赋予了深层次的商业文化内涵，所以从未有国家给‘国礼’贴上价格标签。且‘国礼’的仿制品只能称之为商品，而不能称之为‘国礼’，它无法传达出国与国之间产业的相互影响。”
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