点石成金营销术:魔鬼营销

来源: 时间:2011-10-09 浏览次数:2 评论(0)
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如何增长营销智慧,如何提升营销观念,如何掌握营销魔法,使自己拥有点石成金、化腐朽为神奇的力量呢?《魔鬼营销》为你打开这扇门。本书文笔活泼,视角独特,从世事众生相
如何增长营销智慧,如何提升营销观念,如何掌握营销魔法,使自己拥有点石成金、化腐朽为神奇的力量呢?《魔鬼营销》为你打开这扇门。 本书文笔活泼,视角独特,从世事众生相中提炼出品牌建设之真知,从社会生活现象中解剖营销之原理:为什么男人可以打折,钻石不能打折?为什么在中国麦当劳赶不上肯德基?为什么女人的裙子越长,经济就越萧条?你知道当今最赚钱的营销模式是什么吗?你知道张艺谋品牌连锁的潜规则是什么吗?你知道郎朗是如何超越李云迪的吗?这里面又蕴含了哪些营销智慧和营销理念?《魔鬼营销》为你一一揭开谜底 《魔鬼营销》 第一部分 营销学 996年,情人节后的第二天,巩俐和年长自己11岁的黄和祥在香港结婚。 没能嫁给张艺谋,对于巩俐的事业来说未必是坏事。如果她一直做张艺谋的御用女主角,未必会有进军好莱坞的冲动,也未必有今日国际巨星的江湖地位。 巩张分手十多年后,恩怨情仇都随着时间而磨蚀。后来,在巩俐代言的喜临门床垫的新闻发布会上,提起她和张艺谋再度合作的《满城尽带黄金甲》,巩俐已面如止水,不起波澜。 ·       ·       ·       ·       ·       ·       《魔鬼营销》 第二部分 离婚经济学 危机除了冲击经济基础,也在一定程度上制造了感情摩擦,导致夫妻离婚。这也印证了贫贱夫妻百事哀这句老话:有钱的日子过得舒舒服服,偶尔小吵小闹也是生活调料;但没钱的日子,两人不得不降低生活质量,柴米油盐酱醋茶,件件小事都得计较、盘算。加上生意惨淡,单位裁员,压力的增大也增加了矛盾发生的概率,吵得多了,最后也就不欢而散了。 ·       ·       ·       ·       ·       《魔鬼营销》 第三部分 男人可以打折钻石不可以打折 一位绅士和一位女郎走进了伦敦最时尚的新邦德街(New Bond Street)格拉夫珠宝店,想看看橱窗里那条粉红心形艳彩钻石项链,这天是女郎的生日,绅士想给太太买件饰品。 不过女郎看上的那条项链标价200万美元,绅士觉得价格太离谱了,在提出打折的要求遭到拒绝后,绅士丢下了一张100万美元的支票扬长而去。 ·         ·       ·       ·       ·       《魔鬼营销》 第四部分 反周期生存 优衣库正如其名一样,像一个服装的百货仓库,大卖场的理念分摊了租金的压力,款式的多样、百搭的风尚又让服装的目标消费者最大化。商业模式的创新让优衣库大赚特赚。 同时,通过同一款式、不同面料和多种颜色的创新,实现了规模经济,使得优衣库始终保持优质低价的形象。于是,人们大可像采购日用品一样购买衣服,不需动脑,推着购物车像在超市似的自由选购。 ·       ·       ·       ·       ·       ·       ·         ·       ·       ·       ·       ·       《魔鬼营销》 第五部分 商场里的营销诡计 北京曾流传四大傻的说法:购物到燕莎、请客点龙虾、XX讲真话,小姐带回家。购物去燕莎为人所诟,盖因当年燕莎云集世界名牌名品,东西特别贵。今天的燕莎虽然昂贵依旧,但其中的品牌却发生了巨大的改变,富丽堂皇的装修掩藏着不为人知的品牌真相。 ·       ·       ·       ·       《魔鬼营销》 第六部分 经济萧条都是长裙惹的祸 如今,全球许多公司面临的一大问题是:在经济不景气时企业应如何应对环境的变化! 最近频繁接到媒体的采访,大家都在问一个问题:经济萧条时期,企业做品牌策划的意义何在? 我认为:经济萧条时期反而会给品牌提供更有利的市场机会,就好比在黑暗中划亮一根火柴,它会比白天里点燃的蜡烛更加明亮! ·       ·       ·       ·       ·       《魔鬼营销》 第七部分 品牌登龙术 ·       ·       ·       ·       ·       ·       ·       ·       ·       ·       ·       ·       ·       ·       ·        
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