礼物+社交，换个新玩法！

【海峡礼品产业网】10月19日讯 如果说大部分创业者正在用事业作笔，著作关于梦想和情怀的第一本书，那么邬南已经可以创作续集了。

80后的邬南是飞礼app的创始人之一，在这之前，他有过比创业更牛叉的经历。

16岁起始便在澳大利亚留学，生活富足。出国两年后家道中落，在收到家里寄出的最后一笔学费之后，他开始靠自己在澳洲生活。开过出租车，做过赌场荷官，在屠宰场杀过羊，最后为了照顾学业不得不在工地打工。

2010年初，已经拿到澳洲绿卡的邬南，带着在澳洲积攒的几百万人民币回到东北长春创业，起点是互联网公司，落点却是一败涂地。

去年邬南来到广州，结识了当时还在澳企工作的张俊杰，也就是如今飞礼的技术总监。而那时张俊杰入互联网行业已经十几年，正拿着不菲的年薪。

「我就请老张吃了两顿饭，他就辞职了，不知道算不算我这个倒插门女婿的魅力大」。

今天邬南是笑着和我们分享这段经历的，「很多创业的朋友在一起交流的时候，我开玩笑说，求你了，你干啥都行，别干移动互联网，你身上缺了一种气质，缺了一种决绝的气质」。

1礼物+社交，玩的人多成功的少

邬南真正想做产品，内在逻辑早有创业者开始试水。这种基于社交而衍生出来的礼物电商，平台和创业者都有个精心的尝试，但真正能大成者鲜少。

上市之后的陌陌，曾在产品上嵌入了礼物商城，与纯电商不同是的，陌陌礼物加入了轻松社交礼品的概念；而礼物说就是直接以礼物介入电商，更新鲜的方式如心意盒子，以从朋友圈众筹礼物、满足心愿的方式，也做过试水。

相对而言，礼物本身是自带社交属性的，送女神一个LV包的效果，可能远比「饿不饿」「早点睡」「晚安」这些不轻不重的消息要好得多。然而一个问题也随之而来，你怎么知道女神喜欢的是LV而不是GUCCI？

飞礼正在做挑礼物这样的事儿。在过去的一个版本中，飞礼将熟人圈子模拟成为一个礼物秀场，你可以根据和朋友的关系、朋友的性格以及朋友的喜好来标签化定制礼物。而有趣的地方就在于当你设定了一系列有关朋友的标签之后，轻敲送出键，但双方都不知道这份礼物是什么。

制造惊喜，创造氛围已经变为社交类互联网产品打通电商的撒手锏。就连世界社交端的巨头Twitter也在今年8月推出了一个名叫「藏品」的功能，希望能用B2C的嵌入式社交来带动电商这个小马达。

但在刚刚更新的飞礼新版本当中，「圈子」这个属性被放大了，而神秘礼物这个属性却退居二线。

算法才是一个惊喜

「现在这个数据的测试不是正式的。神秘礼物已经降级了。但是你照样可以买，但经过我们的算法可以更精确地给你推荐。原来我们是手工分配的礼物，人为的，现在是由机器来做这件事情。神秘礼物以前是功能级的嘛，现在有点娱乐化了。」邬南这样解释最新的飞礼版本。

依靠神秘来制造惊喜，让社交变成一种有可能会随时疲软的态势，这似乎不能也不应该是一个互联网公司该有的方向。

新版本飞礼打造的礼物场景化，也可以看做是社群经济的一种。它把给自己贴上标签的一类人，比如宅男、动漫粉、车友等等分块聚集。当需要送出礼物的时候，这些带有标签的人群就会给你挑选方面的建议，再加上算法程序的筛选，挑一份精致又合乎心意的礼物不再是一件难事。

那么这里似乎又可以闻到一种全新职业的味道了。

是的，礼物淘手。这个专为挑选礼物而诞生的职业似乎还并没有流行起来，而大部分拥有小资情调或者出众生活品味的男女，也许他们会把为别人挑选礼物来表达自己的情怀当做是一种乐趣，哦不，也是工作。

只能说这又是互联网带来的一种颠覆了。

除了飞礼这个个性化十足的app之外，还不得不提到邬南和他的团队。在每次开发产品之前，邬南都会带着他的研发团队找一个山青水秀的地方「闭关修炼」，一「修炼」就是几十天。

「像我们公司，一条制度都没有，一个岗位都没有。岗位职责没有，绩效考核更没有，KPI也没有，因为我觉得拿传统公司那一套玩互联网，公司活不了。我现在带着40个人的团队是这样，未来400人的公司我还是这样。」邬南说。

目前，邬南正在和投资人接洽，他希望对方能和他一样，带着那么点儿任性和情怀。

社交+电商，这个所有人都正在摸索着前行的领域，姑且，让礼物飞一会吧。